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天天熱頭條丨打擊山寨、堅定維權(quán),藍(lán)月亮主動出擊維護(hù)消費者及品牌權(quán)益
2022-10-14 22:38:00 來源:藍(lán)鯨財經(jīng) 編輯:

隨著人們生活水平的提高,對品牌的認(rèn)知和需求也日漸加深,憑借著高質(zhì)量的產(chǎn)品及更專業(yè)的服務(wù)等,擁有市場歷史沉淀的大品牌更容易獲得用戶信任。

然而,在消費品領(lǐng)域,假冒偽劣等情況屢屢出現(xiàn),一次次攪動市場渾水,成為侵?jǐn)_消費者和品牌方的一大難題。


(資料圖片僅供參考)

近日,河北消費者經(jīng)歷的“藍(lán)月殼”事件,更是將這個問題推到大眾面前,引發(fā)熱議。而在這場事件中,被動成為核心成員的藍(lán)月亮,也已然拿起了法律武器,維護(hù)自身及用戶權(quán)益。

面對市面上“層出不窮”的造假分子,在業(yè)內(nèi)人士看來,品牌成員必然要發(fā)聲,不過,品牌打假并非一蹴而就,燒盡“仿冒草原”的這把烈焰,若要真正點燃,還需“眾人來拾柴”。

面對“殼”碰瓷,藍(lán)月亮稱已采取法律手段

“藍(lán)月亮”與“藍(lán)月殼”,當(dāng)遮住最后一個字時,該如何分清?如此極具“挑戰(zhàn)”的問題成為了近日消費者維權(quán)討論的熱點之一。

據(jù)了解,日前,河北廊坊一位女大學(xué)生花費10余元網(wǎng)購的藍(lán)月亮洗衣液,到手卻發(fā)現(xiàn)成了“藍(lán)月殼”,這讓其百思不得其解,重新查看網(wǎng)購界面后才發(fā)現(xiàn),在上述網(wǎng)店內(nèi)的產(chǎn)品宣傳圖中,相關(guān)產(chǎn)品包裝與正牌“藍(lán)月亮”幾乎一模一樣,但產(chǎn)品名的最后一個“殼”字卻被宣傳標(biāo)語巧妙遮擋,十分具有誤導(dǎo)性,才有了這場烏龍事件。

此事很快在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵,引起一定的社會關(guān)注,不少網(wǎng)友表示曾經(jīng)也買到過仿冒產(chǎn)品,比如“康帥傅”“澳利澳”“大個核桃”,讓人啼笑皆非。而面對“山寨”質(zhì)疑,涉事商家仍然堅持回復(fù)稱“藍(lán)月殼”是自主品牌,并表示不是只有大品牌才好用等等。

針對這一情況,藍(lán)鯨財經(jīng)記者致電了藍(lán)月亮相關(guān)工作人員,對方表示,公司已經(jīng)采取法律手段,堅決保障消費者權(quán)益。

在北京云亭律師事務(wù)所合伙人、資深律師吳剛看來,如果“藍(lán)月殼”這個商標(biāo)在洗衣液相關(guān)商品類別上沒有取得注冊商標(biāo)證書,那么該商標(biāo)就屬于山寨商標(biāo),銷售、使用該商標(biāo)的商家明顯涉嫌侵犯注冊商標(biāo)“藍(lán)月亮”的商標(biāo)權(quán),而且誤導(dǎo)消費者,會分別承擔(dān)《商標(biāo)法》、《消費者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定的相應(yīng)法律責(zé)任。

藍(lán)鯨財經(jīng)記者從天眼查了解到,截至目前,“藍(lán)月殼”商標(biāo)僅被來自河北石家莊的兩家日化公司所申請,但未曾落地。其中,早在2018年申請的商標(biāo)并未被通過,處于無效狀態(tài);而另一個商標(biāo)于2022年9月才被提出注冊,至今仍在申請中,未取得相應(yīng)證書。

品牌主動出擊,打假維權(quán)還需多方努力

事實上,本次侵權(quán)糾紛放在消費行業(yè)來看只是冰山一角。

近年來,關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的類似新聞不斷,有不少產(chǎn)品打知名品牌的“擦邊”,以相似的名稱,“碰瓷”知名品牌的案例比比皆是,如河南網(wǎng)紅早餐店“今日油條”被“今日頭條”母公司字節(jié)跳動告上法庭、茶顏悅色起訴茶顏觀色等事件。

“誰火仿誰”市場亂象存在已久,于藍(lán)月亮而言,作為家用洗滌市場頭部玩家,難免有此遭遇。

藍(lán)鯨財經(jīng)記者了解到,藍(lán)月亮對于假貨高度關(guān)注,公司已搭建完善的維權(quán)組織,并在全國各地部署維權(quán)專員,一直主動對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。除近期關(guān)注度較高的“藍(lán)月殼”事件外,2016年至今,藍(lán)月亮曾聯(lián)合多地監(jiān)管部門查處數(shù)起假冒產(chǎn)品,搗毀多個制假窩點,僅2022年間,公司便已采取法律手段發(fā)起270件侵權(quán)訴訟,聯(lián)合多方平臺成功處理3000余條侵權(quán)產(chǎn)品鏈接,堅決保障消費者及品牌自身的合法權(quán)益。

此外,2022年上半年,藍(lán)月亮還通過加強(qiáng)對分銷商渠道管理,進(jìn)一步提升分銷渠道在中國的滲透以及門店的產(chǎn)品鋪貨率,加之優(yōu)化產(chǎn)品定價及推出新產(chǎn)品等措施,真正實現(xiàn)從C端觸點出發(fā),為消費者提供購買便利,從而擴(kuò)大自身“保真”渠道等。于公司自身而言,上述舉措也為其帶來線下渠道超9成的收益增長。

實際上,面對屢禁不止的假冒產(chǎn)品,趁波逐浪的“山寨”品牌,以及相對分散的造假勢力,品牌的維權(quán)之路可能是漫長的,需給予更多耐心。

在業(yè)內(nèi)人士看來,包括藍(lán)月亮在內(nèi)的大部分品牌雖然都已經(jīng)建立了較為完善的打假機(jī)制并取得了一定打假成果,但打假仍面臨著取證難、周期長、成本高等諸多難題,打假仍需要市場、監(jiān)管部門以及公司等多方共同努力去解決,也希望社會各界能共同支持打假活動。同時也呼吁廣大消費者遇到類似問題可以及時向企業(yè)、監(jiān)管部門投訴,以捍衛(wèi)自身合法權(quán)益、共同營造更好的市場環(huán)境。

關(guān)鍵詞: 主動出擊

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