21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 王琦 實(shí)習(xí)生劉嘉露 ?？趫?bào)道

中國(guó)原創(chuàng)影視IP，正在迎來(lái)跨界合作的新一輪創(chuàng)新。

(資料圖)

近日，上海電影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王健兒在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專(zhuān)訪時(shí)表示，今年開(kāi)年熱播出圈的《中國(guó)奇譚》上線3個(gè)月來(lái)，IP合作伙伴已經(jīng)涉及消費(fèi)行業(yè)多個(gè)領(lǐng)域?！拔磥?lái)會(huì)有更多的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)潮傳統(tǒng)文化IP做深度的融合，讓IP有更大的價(jià)值體現(xiàn)，這是一種彼此成就，共同發(fā)展”。

談及影視原創(chuàng)IP的轉(zhuǎn)化和衍生、國(guó)潮以及“她”經(jīng)濟(jì)崛起對(duì)影視行業(yè)的影響，王健兒告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，女性消費(fèi)也正深刻影響著消費(fèi)市場(chǎng)的變革和發(fā)展趨勢(shì)，而年輕一代消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮元素有了更多深層次的理解，他們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、國(guó)潮設(shè)計(jì)等消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也有了更高的要求。這一變化對(duì)于影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

推動(dòng)影視IP反哺原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)

如何進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)影視IP與消費(fèi)行業(yè)的跨界合作，這也是包括上影在內(nèi)的所有影視行業(yè)在不斷探索的方向。王健兒告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨一個(gè)比較突出的問(wèn)題是，電影產(chǎn)業(yè)沒(méi)能通過(guò)IP衍生、轉(zhuǎn)化，來(lái)獲取足夠的回報(bào)，用以反哺原創(chuàng)IP的生產(chǎn)創(chuàng)作。

“影視的投資回報(bào)被弱化的是IP反哺這一塊，這也確實(shí)影響到了整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展”。

王健兒認(rèn)為，目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)非常關(guān)鍵的階段，重點(diǎn)在于中國(guó)原創(chuàng)的影視IP能否進(jìn)行更好的塑造和轉(zhuǎn)化。“好的故事是IP的核心，而好故事需要不斷地推出新的創(chuàng)意，需要投入”。而中國(guó)的影視投資通常受限于一部影視作品的發(fā)行，票房回收成了最主要的營(yíng)收途徑。

4月11日，在?？谂e辦的第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)重點(diǎn)論壇-女性時(shí)尚消費(fèi)論壇上，王健兒在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專(zhuān)訪時(shí)，首次披露了上影將致力于與時(shí)尚消費(fèi)等行業(yè)開(kāi)展跨界合作，共同打造中國(guó)原創(chuàng)影視IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的愿景。

作為本屆消博會(huì)上唯一一家“國(guó)字頭”的影視頭部企業(yè)，上影集團(tuán)有豐富的影視IP資源庫(kù)，包括870多部故事片、340余部電視劇、600多部（集）動(dòng)畫(huà)片的影視IP。

當(dāng)天，上影也與本次論壇的聯(lián)合主辦方國(guó)家珠寶玉石首飾檢驗(yàn)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為上影深入消費(fèi)品領(lǐng)域、對(duì)接行業(yè)龍頭并實(shí)現(xiàn)影視IP價(jià)值最大化的重要舉措，雙方將會(huì)在接下來(lái)的IP設(shè)計(jì)大賽中，以三部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《哪吒鬧海》《天書(shū)奇譚》《葫蘆兄弟》為設(shè)計(jì)靈感，探索中國(guó)原創(chuàng)IP與中國(guó)設(shè)計(jì)相互賦能之路。

上影方面表示，希望通過(guò)跨界合作，能夠讓成熟的影視IP與時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)、知名文化創(chuàng)意公司進(jìn)行深度對(duì)接，在影展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)延展深化、品牌宣傳推廣等議題上共同孵化、研發(fā)可合作項(xiàng)目，探索建立中國(guó)影視IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

《中國(guó)奇譚》IP大火，吸引消費(fèi)品牌跨界聯(lián)動(dòng)

圍繞原創(chuàng)影視IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，上影從幾年前便開(kāi)始布局。2020年，上影集團(tuán)提出了精品內(nèi)容、大IP開(kāi)發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型三大核心戰(zhàn)略。之后，上影與此后聯(lián)合出品并獨(dú)家播出《中國(guó)奇譚》平臺(tái)嗶哩嗶哩達(dá)成戰(zhàn)略合作，2020年底開(kāi)始，美影廠籌備打造《中國(guó)奇譚》。

2022年，上影集團(tuán)與美影廠共同出資成立了上影元文化，將上影元文化定位為“上影大IP開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)主體”，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)上影旗下60余個(gè)影視IP的版權(quán)，業(yè)務(wù)板塊涵蓋IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的全鏈路。

中國(guó)在IP開(kāi)發(fā)上有自己的優(yōu)勢(shì)，王健兒告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從國(guó)內(nèi)外影視IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的對(duì)比中，目前，海外市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展出了不少相對(duì)完善的IP生態(tài)體系，比如美國(guó)的迪士尼，從動(dòng)畫(huà)衍生出消費(fèi)品、樂(lè)園等形式，將IP價(jià)值進(jìn)行充分挖掘和釋放；日本則圍繞著動(dòng)漫IP來(lái)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)資源進(jìn)行互補(bǔ)、整合，做精準(zhǔn)、深度的IP開(kāi)發(fā)，并延伸到各行各業(yè)。

王健兒表示，美國(guó)和日本的模式是有借鑒意義的，但中國(guó)有中國(guó)自己的國(guó)情，“我們要結(jié)合國(guó)情走中國(guó)式IP開(kāi)發(fā)的路子。”他認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超美國(guó)和日本，能夠在手機(jī)端開(kāi)發(fā)出更多的IP延伸產(chǎn)品。同時(shí)，在原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、政策支持、技術(shù)結(jié)合、人才培養(yǎng)、跨界合作等方面，還有很大的提升空間。

2023年元旦，《中國(guó)奇譚》在視頻平臺(tái)開(kāi)播后火爆出圈，評(píng)分9.9，播放量超2.4億。此后，上影圍繞《中國(guó)奇譚》IP的原創(chuàng)周邊衍生品開(kāi)發(fā)，獲得很多消費(fèi)企業(yè)的關(guān)注。據(jù)上影方面透露，《中國(guó)奇譚》上線3個(gè)月來(lái)，IP的合作伙伴涉及消費(fèi)行業(yè)多個(gè)領(lǐng)域，與奈雪的茶、游戲《劍俠風(fēng)云》等進(jìn)行了品牌聯(lián)動(dòng)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從上影方面了解到，目前上影旗下上影元文化的IP合作已經(jīng)拓展到服飾、食飲、家居、出行等多個(gè)熱門(mén)消費(fèi)領(lǐng)域，與回力、vans、肯德基、必勝客、光明、伊利、顧家家居、德高兒童美縫劑、上汽IDX新能源汽車(chē)、東航等多個(gè)知名品牌進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，并拓展了休閑娛樂(lè)領(lǐng)域的合作，與游戲、玩具不少品牌有合作，并在寵物等消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)賽道有布局。

上影方面表示，未來(lái)，包括《中國(guó)奇譚》在內(nèi)的多個(gè)影視IP，還將在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝等多個(gè)領(lǐng)域有更多的聯(lián)名、聯(lián)動(dòng)。

布局大IP開(kāi)發(fā)、推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

今年3月，上海電影宣布擬收購(gòu)控股股東上影集團(tuán)所持有上影元文化51%的股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為6120.24萬(wàn)元，通過(guò)上影元文化在IP及相關(guān)衍生領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，提升上影股份在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

自3月7日收購(gòu)公告發(fā)布至4月12日，上海電影累計(jì)漲幅超215.49%;4月以來(lái)，累計(jì)上漲約 65.8%，年內(nèi)漲幅超200.8%，股價(jià)創(chuàng)近6年新高。

“公司戰(zhàn)略與股市反應(yīng)強(qiáng)相關(guān)，股價(jià)通常會(huì)反映企業(yè)戰(zhàn)略落地實(shí)施后，市場(chǎng)對(duì)公司未來(lái)前景的預(yù)期?！蓖踅罕硎?，上影股份需要謹(jǐn)慎制定符合戰(zhàn)略的發(fā)展路徑，持續(xù)增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)公司的信任和認(rèn)可。

在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，王健兒認(rèn)為，文創(chuàng)和科創(chuàng)的融合是包括上影股份在內(nèi)的上影旗下公司共同遵循的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，上影正在密切跟蹤和關(guān)注包括AI在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外技術(shù)發(fā)展，加緊實(shí)施和推動(dòng)新技術(shù)與新產(chǎn)品的結(jié)合。

據(jù)透露，目前，上影集團(tuán)也正在積極推進(jìn)相關(guān)新科技和公司戰(zhàn)略之間的融合，同時(shí)也在影視制作方面進(jìn)行了布局。2021年11月，上影集團(tuán)在上海又完成收購(gòu)一家影視基地，主要致力于打造上影的科創(chuàng)中心，將國(guó)際國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的一些科技和產(chǎn)品研發(fā)做中長(zhǎng)期的結(jié)合。

“新科技助力中國(guó)影視包括動(dòng)畫(huà)是必然的，電影從誕生以來(lái)就始終與技術(shù)突破密不可分，當(dāng)下和未來(lái)也不會(huì)例外，電影行業(yè)會(huì)始終走在新科技的前列。AI繪畫(huà)等新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合需要實(shí)踐，只有在實(shí)踐當(dāng)中才能推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。”

王健兒表示，隨著技術(shù)的不斷突破、推廣和應(yīng)用，上影有信心成為最早嘗試AIGC技術(shù)并取得實(shí)效的公司之一。

國(guó)潮、女性消費(fèi)為影視文化產(chǎn)業(yè)吹來(lái)一股新風(fēng)

當(dāng)下，女性經(jīng)濟(jì)正在日益成為推動(dòng)消費(fèi)、創(chuàng)造需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，女性消費(fèi)也正深刻影響著消費(fèi)市場(chǎng)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。王健兒同樣也注意到女性群體在消費(fèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

“女性群體是電影市場(chǎng)的主力人群，無(wú)論是影視內(nèi)容的創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作，還是大IP的轉(zhuǎn)化，都離不開(kāi)女性觀眾和女性消費(fèi)者?！蓖踅焊嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，女性消費(fèi)、“女子力”近來(lái)成為受到關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，也為消費(fèi)品和文化市場(chǎng)吹來(lái)一股新風(fēng)，未來(lái)也希望可以創(chuàng)造出更多回饋女性消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)作品和衍生產(chǎn)品。

他進(jìn)一步舉例稱(chēng)，上影2021年投資出品的《愛(ài)情神話(huà)》，尤其受到了女性觀眾的喜愛(ài)。未來(lái)的影視創(chuàng)作，要從觀眾的需求角度出發(fā)，進(jìn)行全盤(pán)謀劃，而IP與消費(fèi)品的聯(lián)名合作，也需要更多地面向廣大女性群體。

隨著影視與時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)的互動(dòng)不斷升級(jí)，影視IP共創(chuàng)與衍生品聯(lián)名已成為一種國(guó)內(nèi)外認(rèn)可的新模式，圍繞國(guó)潮概念文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段——從最初的國(guó)內(nèi)品牌自發(fā)，到如今吸引了更多國(guó)際品牌加入，在產(chǎn)品和服務(wù)中融入更多東方元素。

“正是因?yàn)橛辛耸袌?chǎng)需求，我們才會(huì)源源不斷地去推動(dòng)影視IP和消費(fèi)品之間的融合，同時(shí)，需求推動(dòng)了我們的創(chuàng)作，創(chuàng)作也會(huì)更好地去服務(wù)于市場(chǎng)的繁榮發(fā)展?！蓖踅焊嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，需要將中國(guó)設(shè)計(jì)與原創(chuàng)影視IP結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)中國(guó)文化的能量與魅力。

展望未來(lái)十年的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，王健兒也充滿(mǎn)了期待?！拔艺J(rèn)為隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)盛，會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)潮傳統(tǒng)文化IP做深度的融合，讓消費(fèi)品有更多的文化內(nèi)涵，讓IP有更大的價(jià)值體現(xiàn)，這是一種彼此成就，共同發(fā)展。”

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