身處當(dāng)今的數(shù)字化浪潮，企業(yè)家們面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。短視頻和直播的興起，為企業(yè)家們提供了一個嶄新的舞臺，他們可以借此塑造個人IP，與廣大受眾直接對話。360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎在這一領(lǐng)域的積極探索，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論。

近期，周鴻祎頻繁現(xiàn)身各大短視頻平臺及直播間，在做好分享科技前沿動態(tài)、探討網(wǎng)絡(luò)安全問題、深入解讀企業(yè)戰(zhàn)略方向等本職工作的同時，積極嘗試直播等新興業(yè)態(tài)。例如，他曾發(fā)布“賣掉邁巴赫，擁抱國產(chǎn)新能源”的動態(tài)，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論；分享參加《快樂向前沖》的落水花絮，展現(xiàn)出其親民的一面；還有探廠、探店類的嘗試，讓大眾看到企業(yè)背后的故事。

豐富多樣的個人化IP內(nèi)容，使他迅速吸引了大量粉絲。截至11月24日，周鴻祎短視頻平臺粉絲量合計超過千萬，僅抖音平臺就超過830萬，成為了名副其實的“網(wǎng)紅”企業(yè)家。然而，這也引發(fā)了一些爭議，有人質(zhì)疑企業(yè)家做這些是否偏離了企業(yè)經(jīng)營的本職工作。

實際上，周鴻祎打造個人IP的初衷，實則是為了推動360集團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在他看來，短視頻和直播平臺擁有龐大的用戶群體，是時代賦予企業(yè)家的發(fā)聲新渠道。通過這一渠道，企業(yè)家能夠更加直接、高效地與消費者、投資者、合作伙伴等利益相關(guān)者進(jìn)行溝通交流，進(jìn)而傳遞企業(yè)價值，提升品牌形象。

以360 AI搜索為例，在周鴻祎的宣傳推廣下，取得了顯著成績。今年10月，360 AI搜索用戶訪問量達(dá)到了2.87億。周鴻祎通過在短視頻中植入產(chǎn)品推薦，僅11月的兩期短視頻就為360 AI搜索App帶來數(shù)萬下載用戶，按照市場上用戶拉新的價格計算，經(jīng)濟(jì)價值超過百萬。數(shù)據(jù)也充分證明了周鴻祎個人IP對產(chǎn)品推廣和業(yè)務(wù)增長的強(qiáng)大助力。

此外，周鴻祎對國產(chǎn)新能源車的支持也體現(xiàn)了其個人IP的積極影響。通過賣掉自己的邁巴赫，連續(xù)購買12輛國產(chǎn)新能源車，并認(rèn)真試乘給出專業(yè)評價。這一行為不僅為國產(chǎn)新能源車行業(yè)帶來了百億級別的流量，推動了行業(yè)的普及與發(fā)展，還讓深耕安全市場的360在智能網(wǎng)聯(lián)車安全領(lǐng)域探索出新的可能性。360已針對智能網(wǎng)聯(lián)車的多個安全方面推出相應(yīng)解決方案，并與眾多車企建立戰(zhàn)略合作，共同打造更安全的智能網(wǎng)聯(lián)汽車。

在短視頻時代，周鴻祎打造個人IP并非個例，許多企業(yè)家都在個人IP建設(shè)方面取得了顯著成效。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍在短視頻平臺上擁有超過3500萬名粉絲，他每更新一條視頻都能收獲數(shù)十萬至上百萬的點贊。他通過分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、產(chǎn)品理念以及個人生活，成功塑造了親民、務(wù)實的品牌形象，助力小米汽車SU7在上市230天就迎來第10萬輛下線的佳績。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東以其獨特的營銷風(fēng)格和前瞻性的市場洞察，成為華為品牌的最佳代言人，推動售價50萬元以上的問界M9在上市10個月累計大定超過16萬輛。放眼全球，伊隆·馬斯克通過一系列策略將自己打造成全球知名的“超級IP”，為其企業(yè)的市值提升發(fā)揮了不可估量的作用。這些成功案例充分證明，企業(yè)家IP在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中具有重要價值。

周鴻祎積極打造個人IP的舉措，為360集團(tuán)注入了新的活力，同時也引領(lǐng)了企業(yè)家IP建設(shè)的潮流。在數(shù)字化時代，企業(yè)家IP已成為企業(yè)品牌不可或缺的一部分，是連接企業(yè)與各方利益相關(guān)者的重要橋梁和紐帶。通過打造個人IP，企業(yè)家能夠更有效地傳遞企業(yè)價值、提升品牌形象，從而為企業(yè)贏得更多商業(yè)機(jī)會和發(fā)展空間。

周鴻祎的實踐為其他企業(yè)家提供了新的思路與啟示。在當(dāng)今時代，企業(yè)家不僅要具備卓越的管理和業(yè)務(wù)能力，還需擁有強(qiáng)大的品牌塑造與傳播能力。只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。正如周鴻祎所說，“客戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該在哪里。企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量。企業(yè)家當(dāng)然不該去帶貨賣面膜割韭菜，但為自己的企業(yè)做產(chǎn)品推廣代言，是企業(yè)家不可推卸的責(zé)任。”在剛剛閉幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎表達(dá)了自己對于流量的看法。

綜上所述，企業(yè)家打造個人IP是適應(yīng)時代發(fā)展、助力企業(yè)成長的戰(zhàn)略之舉，而周鴻祎的成功實踐也為企業(yè)家群體樹立了榜樣，推動了整個行業(yè)對企業(yè)家IP建設(shè)的重視與探索。在未來的商業(yè)競爭中，企業(yè)家IP將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，成為企業(yè)發(fā)展的重要支撐和強(qiáng)大推動力。

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