經(jīng)歷了三四五月的極度寒冷,今年的暑期檔格外受期待,從業(yè)者希望能有強復(fù)蘇,結(jié)束無望的狀態(tài),影院希望能快速回血,減少虧損。
從目前來看,情況還不錯?!顿_紀(jì)世界3》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》三部新片都很頂事兒,六月票房恢復(fù)到了去年同期的九成,七月票房截止7月21日恢復(fù)到了去年的六成。
接下來,還有《獨行月球》《明日戰(zhàn)記》兩部大片接力,市場不會再更冷了。
四個意外
雖然上映的新片不多,今年暑期檔值得關(guān)注的現(xiàn)象可不少。在《獨行月球》《明日戰(zhàn)記》上映前,已經(jīng)有好幾起意外。
原本被市場冷落的農(nóng)村題材文藝片《隱入塵煙》因為口碑發(fā)酵,逐日逆襲,上座率堅挺,上映14天累計總票房近900萬元,最終票房可能沖2000萬元。
原本被寄予厚望來救市的《外太空的莫扎特》因為口碑崩塌,高排片也沒用,上座率迅速走低,上映7天累計總票房僅1.54億元。按此走勢,最終票房可能沖不到4億元。
《隱入塵煙》是肉眼可見的低成本小制作,如果最終票房2000萬元,投資方分賬約700萬元,加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等收入,最終是可能回本甚至盈利的。
《外太空的莫扎特》是陣容豪華的科幻喜劇類型片,是被當(dāng)成系列IP來開發(fā)的,如果最終票房停留在4億元以下,投資方分賬不超過1.37億元,極有可能是虧損的。
《人生大事》的大爆和堅挺更讓人意外,這部由新人導(dǎo)演劉江江執(zhí)導(dǎo)的殯葬題材電影,上映28天累計總票房接近15億元,最終可能沖20億元,超過《我的姐姐》《奇跡·笨小孩》《送你一朵小紅花》《少年的你》,成為僅次于《我不是藥神》的最賣座的劇情片。
《人生大事》的制作成本據(jù)傳不超過6000萬元,如果票房達到20億元,片方分賬超過7億元,除去制作、宣發(fā)成本,凈利可能超過6億元。
《神探大戰(zhàn)》的強勢表現(xiàn)也讓人意外。這部港式警匪犯罪片題材大膽,拍得生猛火爆,但邏輯上的硬傷是一大敗筆,嚴(yán)重降低了劇情和人物的可信度。
即便如此不完美,《神探大戰(zhàn)》依然獲得了7.0分的豆瓣高分,上映14天累計總票房接近5億元,穩(wěn)居日票房第一的位置,最終總票房可能沖10億元。
三個現(xiàn)象
《外太空的莫扎特》和《隱入塵煙》的一降一升說明,并不是那種擁有名導(dǎo)演,擁有明星演員,選定了最熱門的題材(喜劇+科幻),算計好了各項指標(biāo),等著觀眾紛涌而至的電影,就一定能成功,而那種看起來有些簡陋,題材邊緣,沒有賣相的小眾文藝片,也不一定就是一日游,被市場無視、拋棄。
這些年,長視頻網(wǎng)站四處瘋狂掃買版權(quán),加上盜版并未絕跡,全世界最新、最好看的電影,最熱門、最經(jīng)典的劇,中國觀眾都能看到,這也逐漸培養(yǎng)起了一批很挑剔的觀眾。
在這種情況下,一部電影口碑稀爛還能大賣的案例越來越少了,而一部真正的好電影被錯殺的概率也越來越低了。
另一個變化是,過去大概率受歡迎的熱門強類型片如喜劇、愛情、青春、科幻等,也沒有那么牢靠了,而很不擁擠的中小成本劇情片、家庭片領(lǐng)域,跑出來了越來越多的黑馬?!段也皇撬幧瘛?、《少年的你》、《人生大事》、《送你一朵小紅花》《奇跡·笨小孩》《我的姐姐》等都是成功的案例。當(dāng)然,這些片子中有些也含有青春、愛情、喜劇元素。
另外,明星演員不可少。
有明星演員電影不一定就能成功,但是,沒有明星演員,電影在宣傳、營銷和媒體、大眾傳播上的效果會大打折扣。易烊千璽對于《少年的你》《送你一朵小紅花》《奇跡·笨小孩》,朱一龍對于《人生大事》,張子楓對于《我的姐姐》,徐崢等對于《我不是藥神》,都有這種錦上添花的效果。
《隱入塵煙》請到了海清搭檔素人演員武仁林出演,雖然電影的后續(xù)逆跌走強靠的是口碑發(fā)酵,但不可否認(rèn)海清的加入帶來的關(guān)注度有推波助瀾的作用。
對于文藝片,明星和電影相互成就從來都是行業(yè)內(nèi)最基本的操作。過去多年,能數(shù)得過來的幾部高票房文藝片,如李玉的《觀音山》《二次曝光》,畢贛的《地球最后的夜晚》,刁亦男的《白日焰火》《南方車站的聚會》,沒有一部不是用了明星演員。
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