“棣心引力”(王鶴棣、虞書欣)和“吳露可逃”(吳磊、趙露思),這兩對真人CP都助推了劇集的熱度。CP粉再次證明了自己的價值,產(chǎn)出物料、貢獻流量、提供討論、制造消費。
可惜愛像一陣風,吹完它就走。
《蒼蘭訣》播出期間,王鶴棣戀情相關詞條常駐熱搜;劇集完結,虞書欣馬不停蹄地營業(yè)下一個CP;吳磊、趙露思分別傳出緋聞,甚至連狗仔也開始手拆CP——“假的啦。”
宣傳期結束,紅利到手,偶像們各奔前程,只留下CP粉繼續(xù)追逐愛情的幻影,苦苦等待下一次合體。
營銷與被引導的
“80%的CP都是營銷出來的。”劇宣Cecilia告訴搜狐娛樂。
宣傳期的合體、微博互動,前期的片場互動,后期的輿論發(fā)酵,都有宣傳公司的參與。
劇宣辛迪在選擇片場花絮時,一般都以主角互動為主。在辛迪看來,這些互動只能算同事之間的正?;樱?ldquo;沒有說特別甜,只是如果CP粉已經(jīng)上頭了,她們自己會深挖。”
《你是我的榮耀》活動圖,圖文無關
“先有物料和輿論引導,才有CP粉。沒有營銷,CP其實很難做起來。”
Cecilia說,她之前做過一部劇,兩位主角在劇中的互動很多,人物關系很有火花。但由于這是一對男男CP,她們沒法營銷,兩位主角也不配合,所以社交平臺上,搜不到太多CP相關的內(nèi)容。
片場花絮、合體直播、微博互動之類的CP營業(yè),藝人的配合至關重要。
藝人宣傳小北表示,在藝人單身、劇集質量在線、雙方私下關系不錯的情況下,她會比較愿意配合CP營銷。
“如果兩人私下關系真的挺好,團隊也不是那么事兒,不用特意炒CP都能感覺得到。”不過小北也看到過吃了CP紅利的藝人在鏡頭前刻意營業(yè),但雙方私下關系并不會那么好。
這其中或許還會牽扯咖位。Cecilia說,CP營銷的一個前提是雙方流量均衡,“一個差太多的話,肯定有一方不同意。”
在Cecilia的經(jīng)驗中,二三線藝人會更配合CP營銷。“上升期的藝人,希望再往前一步,更容易捆綁。一線就很難了,但如果二三線捆綁得好,會直接升到一線。”
宣發(fā)引導,藝人配合,產(chǎn)出豐富的、有火花的互動花絮,CP粉也隨之聚集。
“吳露可逃”CP粉莉莉告訴搜狐娛樂,她一般會通過花絮視頻確認兩位演員的火花。“棣欣引力”CP粉西柚也表達了相同的看法,劇外物料的火花和豐富程度,是她喜歡真人CP的重要原因。
成為CP粉只是第一步。對于劇方和藝人團隊,第二步更為重要——做數(shù)據(jù)、買商務、引導輿論、貢獻流量。
莉莉和西柚都表示,她們會給CP雙方做數(shù)據(jù)。劇播期間,西柚購買了兩位演員的雜志,她還會在短視頻平臺上產(chǎn)出CP向視頻,最高的一條接近5萬贊。
對于Cecilia來說,她并不用特地溝通CP粉配合宣傳,“如果真情實感磕CP,粉絲自己看到了就會轉發(fā),她們的輿論方向和我們心理預期基本一致,我們要做的就是引導粉絲。”
她評價CP粉,“用得好的話,可以添磚加瓦,給劇增加熱度。”
“二搭”與“解綁”
劇集宣傳期,CP雙方是利益共同體,共同享受紅利,但宣傳期結束,各有各的路要走。
一條路是再次合作。兩部《雙世寵妃》之后,梁潔和邢邵林再次合作《你是我的命中注定》,且官博在宣傳時有意借用了《雙世寵妃》的熱度。
《陽光之下》(原名《掌中之物》)播出后,彭冠英和蔡文雅也二搭了《不期而至》,豆瓣短評區(qū)的高贊評論全都指向了這兩位演員的二搭。白鹿和羅云熙也在《半是蜜糖半是傷》之后,再次合作了《長月燼明》。
只不過,如此和諧、體面的二次合作,也有限定條件。
“CP營業(yè)到什么程度,不完全是藝人團隊能控制的。比如劇方想讓你倆合體做更多宣傳,比如有雙人綜藝和商務邀約,是更多的工作機在推著這件事情往前走。”小北告訴搜狐娛樂。
這其中,藝人的走紅程度也起著決定性作用。
“捆綁的高峰期是兩人咖位都在二三線,且劇集播出比較成功時。過了一兩年,如果其中一方熱度不如另一方,或者兩人都成為大流量了,CP肯定會直接分崩瓦解。”Cecilia說。
另一條路,則是沒那么美好的解綁,撕碎CP、打破幻想。
《蒼蘭訣》剛結束沒多久,王鶴棣的網(wǎng)傳素人女友就連續(xù)幾天登上熱搜。虞書欣繼續(xù)宣傳《兩個人的小森林》,和張彬彬組了新的CP。
《星漢燦爛》播出期間,“吳磊 向涵之”一度登上文娛熱搜首位;趙露思多次被狗仔爆料戀情相關的緋聞。
時間再往前推,《琉璃》的收官云歌會貢獻了“CP解綁史”的經(jīng)典黑場面——成毅和袁冰妍幾乎沒有眼神交流,兩人的站位也不夠近。此舉引發(fā)了不小的爭議,各方粉絲陷入一場罵戰(zhàn)。
在粉圈,這些行為被稱為“提純”——讓CP粉變成某一方的唯粉。
只不過,小北覺得被傳緋聞是走紅之后的必然,和所謂“提純”并沒有太大的關系。
“藝人的操作其實沒有大家想得那么復雜。女朋友被扒,很大部分原因就是他火了。這是男藝人爆火之后都會經(jīng)歷的事,你的私生活、感情肯定會被討論。”
但“提純”仍然是所有藝人團隊希望的走向。小北承認,“通過CP也好,劇也好,角色也好,肯定希望能轉化為藝人的個人粉絲。我作為藝人方,永遠希望輸出的是個人內(nèi)容。”
主動“提純”也許很難達成“天時地利人和”的理想效果,但解綁幾乎是每對CP逃不過的宿命。
即便沒有刻意“提純”,即便“體面分手”,在宣傳期結束后,CP濃度也會漸漸消散。
小北表示,不會馬上就一刀兩斷,但會控制程度,減少營業(yè)。“兩人不可能會一直綁定,畢竟那只是一個角色。我后面還有新的作品,不停地會有新工作,CP其實維持不了太久。”
另一種特殊情況是,“如果藝人很明顯地拒絕跟另一個人捆綁時,99%都是藝人本身的意愿。”
Cecilia告訴搜狐娛樂,她在工作中曾接觸過某位因解綁CP引發(fā)過爭議的男藝人,“這位老師很有自己的想法,不太配合CP營銷。”
被拋棄的
實際上,粉圈流行的“提純說”,很難真正傷害到CP粉。
看到王鶴棣網(wǎng)傳女友上熱搜時,西柚并沒有偏向另一方,她相信空降熱搜都是“資本運作罷了”。
同時她還保持了高度的自省,“CP是我要磕的,人家又沒有官宣在一起,粉絲有什么資格在道德的制高點去說三道四。”
即便吳磊和趙露思分別有緋聞傳出,莉莉仍然沒有脫粉。
她并不相信所謂的提純,“這個詞本身是飯圈話術,用來打擊對家、扣帽子用的。一方下頭了,他的粉絲就一定會罵對家在提純。這種言論特別偏激、幼稚。”
大概沒有哪個粉絲群體比CP粉更堅強。她們時刻警惕“提純說”,要在唯粉的圍追堵截下夾縫生存,同時還要無視冷嘲熱諷的路人。
面對那些質疑CP太假的人,莉莉嗤之以鼻,“不磕的人一定會質疑,因為沒有官宣認可,這都可以理解。”
當藝人同時或者無縫銜接兩個CP時,西柚覺得是不可避免的工作需要,甚至還有些喜聞樂見,因為有了營業(yè)對比,就會產(chǎn)生很多“雙標糖”。
真正能讓CP粉心碎的,大概是來自藝人官方的BE(Bad Ending)認證。
莉莉說,其中一方有真CP了,她就會脫粉,如果存在欺瞞行為,她還會回踩。CP超過半年沒有交集,莉莉也會脫粉。“真情侶是不會完全沒有交集的,超過半年沒有交集,那肯定不是真情侶了,也就沒必要磕下去了。”
前“陸地”(鹿晗、迪麗熱巴)CP粉小小,曾被唯粉痛罵,曾被無數(shù)次嘲諷“你磕的CP是假的”,曾經(jīng)只能在B站視頻區(qū)“偷生”。但她真正脫粉的時刻,是鹿晗官宣戀情那天。
在小小看來,CP確實炒熱了《奔跑吧》,“誰不知道炒CP是流量密碼?”只不過CP粉的保質期卻有點短。
在短暫的宣傳期,CP粉用數(shù)據(jù)、流量、金錢、時間,交換一場關于愛情的幻影。正如解綁是CP的宿命,被拋棄似乎也是CP粉的宿命。
小北坦言,她們對CP粉的維護僅限于宣傳期,且基于“角色需要”,不可能單純?yōu)榱薈P粉一直營業(yè),畢竟CP本來就不長久,“營業(yè)只是一時的,CP粉開心就好。”
每當藝人出席的活動有粉絲名額時,小北只會聯(lián)系粉絲官方后援會,不會單獨通知CP粉,“CP粉沒有所謂官方賬號。說官方也很奇怪,誰來承認呢?”
當然,在無數(shù)次BE的循環(huán)中,CP粉也逐漸變得清醒又無情。
西柚并不把劇宣結束后的冷卻期放在心上,“CP那么多,這個結束了還有下一個。只要換得快,房子就塌不到我。”
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