长腿少妇视频小说,AV大黑逼,亚洲日本精品A在线观看,国产又粗又猛又黄又湿视频

您當(dāng)前的位置 :環(huán)球傳媒網(wǎng)>前瞻 > 正文
跨界聯(lián)名為國貨品牌帶來了什么?
2024-12-20 11:06:55 來源:國際商報 編輯:

近期,國貨品牌跨界聯(lián)名又玩出了新花樣。

邀請品牌“奔現(xiàn)”、拍攝“戀綜”,讓網(wǎng)友“爆燈”選最佳CP,組團(tuán)成功的品牌也在直播間上新了聯(lián)名禮盒……12月14日,作為淘寶的年度品牌聯(lián)名活動,國貨相親大會第三季落下帷幕。

本次活動不僅吸引了馬應(yīng)龍、潔柔、蜂花、六個核桃、麻辣王子、李子園、得力、東阿阿膠、安克、德州扒雞等上百家國貨品牌報名參與,更為新鮮有趣的玩法也吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。在半個月內(nèi),網(wǎng)友累計投票500萬次,其中第一次參加國貨相親大會的張飛牛肉收獲了近10萬人60萬次“爆燈”,同樣是首次參與的老牌國貨品牌金魚收獲了66萬次“爆燈”,在12月5日、6日專設(shè)的國貨日會場也帶動了1600萬件國貨商品銷量爆發(fā)。

從首屆國貨相親大會引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議的一眾組合——椰樹與老干媽的“媽椰”、銀鷺與麻辣王子的“贏麻了”、六個核桃與溜溜梅的“666”等,到這屆大會網(wǎng)友們票選出的最佳CP——麻辣王子和洽洽的“嗑麻了”、潔柔和金魚洗潔精的“紫嘖”、馬應(yīng)龍和張飛牛肉的“飛龍在天”等,品牌聯(lián)名的腦洞越開越大。同時,平臺為品牌賦予人設(shè),通過當(dāng)代人熱衷的戀愛綜藝娛樂形式,展現(xiàn)各品牌“相親”“搶親”的互動過程,也讓這些品牌頻頻“出圈”,不僅增加了曝光度,相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品的接替上新,亦讓國貨品牌收獲了實(shí)實(shí)在在的銷量。

要知道,近年來,這些國貨品牌所在的快速消費(fèi)品賽道的競爭愈加激烈。日前發(fā)布的《2024年中國購物者報告,系列二》顯示,對于快速消費(fèi)品品牌而言,顧客群并非“鐵板一塊”,反而更像是一個“漏水的水桶”——顧客流失才是常態(tài),而且這種“漏水”的情況一年比一年嚴(yán)重。

隨著消費(fèi)者品牌偏好日趨多元化,顧客流失的“漏桶”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,品牌建設(shè)的重要性也勝過以往任何時候。要擴(kuò)大用戶規(guī)模、提升滲透率,品牌必須確保消費(fèi)者能“想得起”。聯(lián)名這一營銷新思路,抓住了年輕人喜歡求新、熱衷有趣的消費(fèi)心理,能以更輕松活潑的方式讓消費(fèi)者重新認(rèn)識和了解品牌,也已成為讓品牌“出圈”、吸引年輕消費(fèi)群體目光的“法寶”。

其實(shí),跨界聯(lián)名也被不少品牌視為破局行業(yè)同質(zhì)化和內(nèi)卷化的一個“利器”。在當(dāng)前的市場環(huán)境下,僅憑價格戰(zhàn)和促銷手段已難以觸動消費(fèi)者更趨理性消費(fèi)的心弦,而諸如瑞幸和貴州茅臺聯(lián)名打造的醬香拿鐵,以“咖啡+白酒”的新奇搭配戳中了大眾嘗鮮的消費(fèi)心理,創(chuàng)造了現(xiàn)象級的熱度,一度賣到斷貨;喜茶與奢侈品牌芬迪的跨界合作不僅有常規(guī)的聯(lián)名物料,還衍生出徽章、杯墊等周邊產(chǎn)品,搭配飲品贈送讓很多年輕消費(fèi)者表示擁有了“人生第一件奢侈品”,也實(shí)現(xiàn)了聲量與銷量的雙贏……這些多元嘗試的成功,都在于精準(zhǔn)把握了目標(biāo)用戶的深層次需求,創(chuàng)新合作模式和互動玩法,為消費(fèi)者帶來了新的消費(fèi)體驗(yàn)。

值得注意的是,平臺搭臺也為品牌跨界聯(lián)名帶來了新選擇。如淘寶的國貨相親大會,目前已經(jīng)舉辦了三屆,從最初單純玩“諧音梗”,到如今拍“微綜藝”、搭建互動會場、推出聯(lián)名禮盒,憑借平臺聚攏的流量池和玩法的持續(xù)創(chuàng)新,不僅讓國貨與國貨碰撞出新火花,也為眾品牌賦予了新內(nèi)涵、注入新活力,實(shí)現(xiàn)了流量導(dǎo)入和銷量增長。

跨界聯(lián)名是品牌在當(dāng)下“玩梗”“出圈”“吸粉”的一個高效創(chuàng)新捷徑,但在競爭愈加激烈、各領(lǐng)域加速變革的背景下,也必須正視,隨著跨界聯(lián)名產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),這一營銷策略曾傳達(dá)的新鮮感與稀缺感也會逐漸淡化。從長遠(yuǎn)的角度來看,跨界聯(lián)名要利用品牌雙方的影響力創(chuàng)造“1+1>2”的營銷效果,真正的核心還在于要不斷豐富營銷內(nèi)容、創(chuàng)新迭代新品、做強(qiáng)供應(yīng)鏈,以及重視消費(fèi)者的體驗(yàn)。

畢竟,跨界聯(lián)名看起來似乎只是簡單地將兩個或幾個不同領(lǐng)域的品牌連接在一起,但從產(chǎn)品運(yùn)營的微觀視角來看,其中每個環(huán)節(jié),如聯(lián)名品牌的選擇、線上線下營銷的配合以及聯(lián)名產(chǎn)品本身的質(zhì)量和設(shè)計都會影響聯(lián)名的市場反應(yīng)。做營銷、講故事是不可或缺的一環(huán),但真正有效地向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和價值,增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度,品牌還需要練好內(nèi)功,實(shí)現(xiàn)“銷售—研發(fā)”相互激發(fā)、相互成全的良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞:

相關(guān)閱讀
分享到:
版權(quán)和免責(zé)申明

凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。

Copyright ? 1999-2017 cqtimes.cn All Rights Reserved 環(huán)球傳媒網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活版權(quán)所有 聯(lián)系郵箱:8553 591@qq.com