本報(bào)記者許潔實(shí)習(xí)生李雪妍

在4月17日召開的江蘇省常州市文商旅融合發(fā)展大會(huì)上，總計(jì)24個(gè)文旅項(xiàng)目簽約落地，預(yù)計(jì)總投資近130億元。眼下正是旅游旺季，將文旅資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新場(chǎng)景進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)被不少城市列為工作重點(diǎn)。

(資料圖)

據(jù)邁點(diǎn)研究院統(tǒng)計(jì)，3月份，文旅集團(tuán)合作項(xiàng)目共14起，環(huán)比提高16.7%，內(nèi)容包含品牌升級(jí)、資源技術(shù)溝通、營銷渠道共享等。

文商旅融合助企發(fā)展

據(jù)公開信息顯示，今年3月份，廣州市海珠區(qū)舉辦文商旅融合發(fā)展大會(huì)，發(fā)布打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地項(xiàng)目，并促成14個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約，總金額達(dá)50億元；天津市文旅局在年初圍繞文商旅場(chǎng)景融合工作成立專班、走訪企業(yè)，整理出10個(gè)潛力項(xiàng)目開發(fā)文旅消費(fèi)融合新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多樣化需求；4月16日，“湘約粵港澳郴邀大灣區(qū)”文旅招商推介活動(dòng)期間，佛山與郴州深化對(duì)口合作，共簽約25個(gè)文旅和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，總投資金額107億元。

江蘇省常州市于近日印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)全市文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見》，力爭到2025年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)6.3%，游客接待量達(dá)1.2億人次，旅游總收入達(dá)2000億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)3300億元以上，進(jìn)一步提升文商旅經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)帶動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度；浙江省紹興市近日出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)紹興古城“文商旅”深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，將推動(dòng)文商旅發(fā)展工作提高到全市層級(jí)。

不僅文商旅互動(dòng)火熱，代表著旅游風(fēng)向標(biāo)的旅游門店，也逐漸恢復(fù)開業(yè)。4月18日，攜程線下近200家門店同時(shí)開業(yè)。來自攜程門店的數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，攜程門店五一假期的訂單量超出2021年五一假期的2倍。據(jù)悉，攜程新簽約的1300多家門店中正式開門營業(yè)的已有500家左右。

旅游出行的快速復(fù)蘇，讓一眾旅游上市公司從業(yè)績泥淖中逐步走出，在2023年一季度傳遞出扭虧為盈的信號(hào)。

4月12日，麗江股份披露業(yè)績預(yù)告顯示，一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤5000萬元—6000萬元，而上年同期虧損2827.75萬元；嶺南控股預(yù)計(jì)一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤750萬元—1000萬元，同比增長109.88%至113.17%，去年同期虧損7593.16萬元；2023年1—2月，華僑城主題公園接待游客426萬人次、同比增長76%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超5億元，多個(gè)歡樂谷創(chuàng)歷史新高。

同時(shí)，文旅市場(chǎng)投融資表現(xiàn)活躍，3月份，全國多個(gè)省市相繼發(fā)布了2023年重點(diǎn)（重大）項(xiàng)目名單，包括北京、安徽、甘肅、江蘇、河北、海南、云南等，各地百億級(jí)、千億級(jí)的投資動(dòng)向積極釋放利好信息。據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，3月份，文旅項(xiàng)目投資有序規(guī)劃共計(jì)11起，涉及投資金額2483.75億元，遠(yuǎn)高于同期；文旅集團(tuán)股權(quán)變動(dòng)及融資事件35起，其中股權(quán)變動(dòng)及成立事件5起，融資事件30起，環(huán)比2月份增長57%。

智慧旅游空間可期

值得注意的是，多項(xiàng)政策正鼓勵(lì)旅游行業(yè)利用新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。4月11日，工信部、文旅部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》。其中提出，鼓勵(lì)依托智慧旅游信息服務(wù)平臺(tái)探索5G應(yīng)用，促進(jìn)5G智慧旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。文化和旅游部《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出開展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遂選暨培育試點(diǎn)工作。

“這些政策的共通之處在于促進(jìn)技術(shù)在文旅板塊里的滲透性、創(chuàng)新性發(fā)展。”北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在旅游這一消費(fèi)新興板塊，由于旅游休閑已經(jīng)融合，休閑街區(qū)、休閑度假、博物館、商業(yè)街區(qū)等一系列文商旅資源為智慧旅游提供了較大的未來增長空間，這些空間需要積極的示范或引導(dǎo)。

政策支持下，文商旅+元宇宙賽道正在吸引企業(yè)開辟和嘗試。4月11日，有上市公司發(fā)布公告，擬調(diào)整此前定增募集資金的使用，其中新增1億元用于數(shù)字沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景內(nèi)容開發(fā)，包含文商旅互動(dòng)平臺(tái)開發(fā)；新增5000萬元投向的人工智能算力中心平臺(tái)建設(shè)及運(yùn)營項(xiàng)目也將應(yīng)用于公司文商旅服務(wù)平臺(tái)所需要的界面重構(gòu)、人機(jī)交互算力等。

還有公司4月12日公告稱，擬以自有資金9000萬元購買文商旅策劃運(yùn)營有限公司60%的股權(quán)。此外，智慧旅游沉浸式項(xiàng)目也在不斷涌現(xiàn)，如上市公司打造的主題演藝“盛唐密盒”的走紅、“南寧之夜”沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目火熱。對(duì)此，楊彥鋒表示，智慧旅游不僅有助于文商旅融合在低線市場(chǎng)滲透和開花，起到促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用，并且在技術(shù)滲透與應(yīng)用層面，也具備很高的應(yīng)用價(jià)值和空間。

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